每一个人的London 2012
2007/06/17 23:16 | by admin ]
伦敦2012的网站，在那个引发无数争论的会徽发布的那一天，就成为了一个每一个人都可以参与，每一个人都可以发挥其个性的网站。www.london2012.com成了一个每一个人都可以写出自己如何参与London 2012以及2012的梦想的网站，减肥、当警察、学西班牙语…你会在这个页面看到源源不断地来自世界各地的梦想。
想看那个正儿八经的官方网站，麻烦你再去找找老网站，这个色彩鲜艳的主页告诉你：想看我们的官方信息，好的，我们的老网站还在，去吧，那里有着规规矩矩，清新素雅，分门别类的官方网站。
尽管对London2012的新标在全世界都充满了争论，我热爱这个标志，愈来愈爱，每一个人的奥运会，可以成为口号，可以成为教导，可如何变成行动？这个完全打破常规，所有的主要元素都来自每个人都可以接触到的日常生活的标志强烈地吸引着我，奥运会，你不仅可以参与，现在你就可以来创造，它就来自你我。
现在网站上的宣传片，感人至深，每次走过国家体育总局后面的那片居民区，我常常会讶异于一墙之隔的高尔夫球场与破落的胡同区之间的巨大反差，而在这部宣传片里，是这样的人们，点点起步，改变自己的生活，而这些普普通通的人们，散发着巨大的力量，谁说激励要来自冠军？你、我、他，我们会彼此激励。
这部宣传片里有瘫痪但热爱骑马的小男孩，梦想着参加残奥会并赢取胜利；还有很久没有运动疲于工作的妈妈，在自行车的训练中找到了努力的快乐和孩子们的欣赏；曾经体重过重屡遭嘲笑的女子希望以自己成功控制体重的经验帮助其他人；曾经每天抽42支烟的62岁的老太太，尴尬地起步开始练习空手道；小时候诵读困难离开学校的孩子如今成为在学校力图用舞蹈教给孩子彼此理解、尊重与包容的老师。在平和却有力的音乐中，普通得不能再普通的每个人，绽放着人性的光芒。
没有一个明星，没有一个运动员，这就是伦敦2012的宣传片，它来自大众，它来自每个人。I have to say that I’m fan of it. 这样的理念，用简单的，朴素的视觉语言，清晰地传达给了世界，我开始相信，伦敦的奥运会，会是每一个人的，为此，在2007年的6月，深深感动。
2006年下半年来，许多声音都在谈及要为2008年的奥运营销做好准备，这其中有奥运赞助商，也有非奥运赞助商；一边有着急如何不要错过奥运这一股巨浪的企业，另一边有忙着为客户追赶奥运班车推上一把力的各类外部咨询公司和代理公司，大到企业奥运战略制定，小到奥运相关促销品的创意设计和制作，整个营销的产业链上上下下无不受到奥运浪潮的撼动。
然而奥运对企业营销而言价值何在？四年一次的奥运，除了可乐、三星、Visa、UPS等跨国品牌等，极少有企业拥有大量可借鉴的资源和经验，不仅仅是缺乏作为赞助商如何运用奥运的经验，大多数言必称奥运的非赞助商企业也缺乏在奥运会对官方赞助商的严格保护环境中竞争的经验。而由于对奥运体系与运作规则的陌生，常见的战略咨询公司提出的营销战略往往难以解决传播内容、传播时机、如何整合等问题，而通常担负策划大任的广告公司则面临着创意难以抓住奥运的时机与价值精髓的窘境。
企业的竞技场上，现在VISA已经准确地推出“胜利中国、刷新梦想”的主题，围绕VISA之队等等活动充分利用奥运，攻势逼人；GE则推出“GE带来美好生活”，巧妙的机上广告创意，淡淡起步，却精准到位。
而大如可乐、三星如今还宣传重点繁杂，可乐又得顾及青少年电竞风潮，还有大批篮球迷和足球迷需要讨好，奥运现在还只是偶露峥嵘，阿迪达斯则看来不知是稳扎稳打还是认为时机未到，除了宣布中标时电视、平面、网络、公关活动、路演等等全部动用打了一场漂亮的整合发布之外，之后只看到不甚精彩的主题产品和一些公关宣传，但是凭借其全球签约的大量顶尖运动员和队伍资源，届时发力也会比其他行业的企业容易得多。
四年一次的奥运，其实有点像冲浪，和其他所有的运动一样，也和做好其他所有题材的营销一样，需要做好功课，需要理解浪潮的规律，需要理解自身的技术和条件， 同时以镇定的信心、勇气和行动去迎接这一浪，完成精彩的一跃。
自身的条件且不说，各家都有各家的特点，通用的基本功课则是需要理解奥林匹克运动，理解其所承载的崇高理想；需要理解奥运会，理解它的运行体系，理解它的历史、文化与内涵；需要理解北京奥运会，它的使命、它的计划、它的运行规则。说来简单，但百年历史的人类和平世界的理想绵延至今，无数体育精英为之努力，其丰富深邃值得作为历史篇章研读。一个好的奥运营销创意与一个优秀的奥运营销创意要说能有什么分别，对于奥林匹克运动的理解是否深入起了重要作用。
参考链接：
奥林匹克运动
http://www.olympic.cn/olympic/movement/2004-04-16/142677.html
GE的战略
http://www.cb.com.cn/News/ShowNews.aspx?newsId=4612
GE在都灵冬奥会
http://tech.sina.com.cn/roll/2006-02-17/1659844722.shtml
阿迪达斯的奥运战略评论
http://finance.people.com.cn/GB/43429/61752/69327/4749488.html
阿迪达斯CEO的北京奥运展望
http://www.lifeweek.com.cn/2006-08-30/0002216074.shtml
阿迪达斯的奥运主题产品
http://www.emb.com.cn/Exhibition/ShowArticle.asp?ArticleID=1320
虽然这个年代的客用飞机大部分除了标识没什么太大差别，毕竟不是波音就是空客，可既然有不断寻求创意引领时尚的人，就会有标新立异的飞机秀来秀去，也难保哪一天，XX号飞机会拥有一批自己忠诚的Fans，乘坐XX号就代表了自己的与众不同，以后周杰伦就可以在飞机上一坐：“我的地盘，我的飞机”
西南航空Slam Dunk One – 体育与公益
2005年11月3日，美国西南航空与NBA合作推出了NBA主题飞机-Slam Dunk One,这是双方合作17年之际的第一款主题飞机，也是西南航空第一架以体育为主题的飞机，其外观设计绝对NBA风格， 30支球队的标志出现在机身内部。
引人注目的是其首航的意义：首批乘客是体验Shoot For Hope的三个家庭，其中两个孩子尚在轮椅之上，一个孩子在积极治疗恶性肿瘤，但无一例外都乐观向上，是热诚的篮球迷，Slam Dunk One送他们到洛杉矶感受梦想中的体验——包括观看菲尼克斯太阳队与洛杉矶湖人队的比赛，并能获得与NBA现役球员和传奇球星见面，近距离参观球队热身、获得特别礼物的机会。“
国航奥运号
2005年10月底， 波音向中国国际航空公司交付了首架带有2008年北京奥运会官方标志和主题“同一个世界，同一个梦想”喷涂的737-700飞机，波音一共将交付两架这样的飞机。
国航作为2008年北京奥运会的官方合作伙伴，显然是有意识地在强化其作为赞助商的认知，然而与NBA和美西南的合作相比，其整体设计平平，发布过程缺少内涵，可惜了这彩绘的额外投资，浪费了这奥运赞助的丰富人文底蕴。
韩亚航空-大长今号
2006年5月10日，韩亚航空在仁川机场的韩亚机库内发布了“大长今”号客机，同时推出提供宫廷正餐、七碟饭桌的名为“大长今航空餐”的服务，计划今后一年里，“大长今”号会投入到大长今热潮高涨的东南亚及日本、中国航线上。
借用广受欢迎的大长今形象，也不失为一妙招，在汉城的候机室里，一眼就看到这架飞机，就此记住。可惜韩文功底有限，不知道发布的主要买点，如果仅仅限于大长今的形象和航空餐，恐怕不过一两年就得另寻他法了。跟随潮流，就容易被潮流抛弃啊…
台湾长荣航空-Hello Kitty
台湾长荣航空公司2006年的大陆春节包机用的是HelloKitty彩绘飞机，据称去年10月底完成喷绘，由一架空巴A330-220客机改绘而成，机身机舱均绘有HelloKitty系列的卡通图案，连空姐们的身上也全换上了梦幻的Kitty猫发饰及围裙，登机牌和行李牌也被设计成HelloKitty的粉红色风格。 此外，搭乘包机的旅客还将获得限量发行的HelloKitty礼物。
如果不是这架飞机的设计太多标识的绿色，配不上HelloKitty的粉色，真想说这是个太可爱的创意，甭管怎么说，HelloKitty是女性里不变的风潮，不过，男士们，会感觉如何呢？
看到玛氏集团大中华区总裁苏尚铭（Mike Sursock）在2006年一场以品牌为主题的CEO峰会中回答问题时提到三点：
1． 营销的过程就是三步，让消费者认识，喜欢，然后购买。问题在于这一过程可能需要经历很长的周期，企业在进行营销的时候往往要倒着走，需要了解消费者，需要市场调研，需要推出产品，需要吸引消费者，很长的过程，作为企业所需要选择的营销合作伙伴/代理公司就是能够一起坚持下来这一长期过程的伙伴。
2．玛氏一直以来积极赞助有影响力的赛事，包括亚运会和世界杯，玛氏希望能够与其建立并稳固长期的合作伙伴关系。
3．重要的是有一个solid plan(坚实的计划)，坚持不懈推动实施，另外坚持不断观察市场机会，并把握机会以领导市场。
此番话语，可算当天的朴实声音，简单而不出奇，不过是坚持、长期，却是目前在中国的市场上非常珍贵的特质。玛氏集团旗下拥有全球数一数二的品牌：德芙、彩虹糖、士力架、伟嘉猫粮等等，而这位希腊来的Mike从90年起就一直在玛氏工作，在希腊玛氏10年，波兰玛氏2年，2001年来到中国，依然是玛氏，至今。这样的一个人，谈一个企业和品牌的坚持，谈的仿佛如呼吸般自然。
面临市场的快速发展变化，企业面临着无数诱惑，能够坚持自己的战略，专心致志，实属不易，而在打造品牌的过程中，能够抛却繁杂，坚持单纯本质的，都是高手。
当火车开过尼罗河畔丰美的田地，当身处神庙仰视数千载前的统领，总会意识到我对于这片大陆居然是如此无知，即便是浏览游记得来匆匆印象，这里的一切对我而言依然几乎是完全新鲜的。
这一次的行走是在尼罗河畔两个最大的国家，埃及和苏丹，所行之处，尼罗河几乎无处不在，在埃及，96%的人居住在尼罗河畔，在苏丹喀土穆，这里便是通常所说尼罗河的起点，在此柔美的白尼罗河与纵情奔腾的青尼罗河相会，自此，绵延向北，穿越撒哈拉沙漠，注入纳塞尔湖与阿斯旺大坝，最终流入地中海，行程6670公里。
这是一条世界上唯一的从南向北的河流，像一片广袤干涸中巨大的生命线，滋养着沿岸的土地和人们，而同是尼罗河滋养的国度，依然有着迥异的风情。
埃及
埃及的前世今生，估计有无数的人探寻，几千年历史的积淀，莫说金字塔，单是美轮美奂的萨拉丁城堡、哈桑清真寺、高耸入云的庞贝神柱，无数古老文字的卡尔纳克神庙、传统的造纸花、创造传奇的法老人、游牧的贝都因民族、西奈半岛与苏伊士运河的硝烟无不有无数的文字记述。然而于我而言印象最深的，却是这片土地在秉承数千年历史与传统之中与世界的开放交融。 曾以为寂寞的金字塔、狮身人面像并不像小时候想象得那般孤独，即便是在近40度的高温下，在沙漠般干燥的环境里，这里依然迎接着陆陆续续来自全世界的游人，而埃及最顶级的盛事往往正是以以金字塔与狮身人面像为背景，包括歌剧阿依达，包括雅典奥运圣火接力，包括2006年的金字塔杯世界男子壁球公开赛。 据说埃及是在整个阿拉伯世界最为开放的国家， 即便是90%的穆斯林，1%的基督徒，在这里坦胸露背的欧美游客大可以安然地与紧蒙黑纱的穆斯林女子同享阳光与古迹。而无论是尼罗河畔的开罗、地中海边的亚历山大、遍是古老神庙与王墓的卢克索、紧沿宁静红海的Hurgada，都不乏摩登时尚的埃及都市女郎，大多包着头巾却并不蒙面，婀娜的服装衬的身材袅袅婷婷，端庄却颇有韵味。 
电视上的娱乐节目看上去相当之丰富，MTV音乐台多在播放阿拉伯地区歌手的作品，其歌声与音乐制作绝对是国际品质，据说整个阿拉伯世界的演艺明星如果想成名，就必须来到埃及，这里是阿拉伯流行文化的发源地。 
在靠近亚历山大的家乐福补充给养的空当，看到许多熟悉的品牌， Nike的店门就是夏季火爆的女款露背装，阿迪达斯在家乐福停车场上布了配合世界杯的10+1广告，齐达内和贝克汉姆酷酷地立在这阿拉伯世界中，可乐、百事、雀巢等等就更不用说了，在满眼阿拉伯文和印度数字的商品海洋中，看到这些熟悉的品牌，居然亲切不已。公路边的路牌广告几乎没有一个空位，其中颇有一些日本和韩国的牌子，例如松下，例如三星。
而在埃及遇到的人，不知是我们幸运，还是埃及人天性如此，许多人都非常幽默，看来友善快乐。也许是亚洲面孔还不太常见，所到之处，常常会受到热情的对待。特别是年轻人，常常会来和我们交谈合影，还碰到开玩笑要给我们1万头骆驼来做聘礼的神庙警卫，在火车上声称第一次见到亚洲美女因而殷勤地跑前跑后的列车员，在海关因为提取扣留物品的办公室破旧和手续全部手工而颇为不好意思的官员。
我们的陪同宝玉因为长得太帅被某中国代表团赐以贾宝玉的芳名，人很开朗有趣，他非常确信自己是法老人的后代，卷卷的头发、棕色的皮肤、基督徒、身材高大、如果再生在卢克索，那几乎就必是法老人无疑，虽然法老人与阿拉伯人、基督徒与伊斯兰教徒历来在埃及和睦相处，可是他总会很骄傲地说，埃及的南部才会看到真正的埃及人，真正的埃及人，聪明、热情、幽默，他们是法老人的后代。宝玉常指着某个半拉子建筑说：看，这就是我们的政府许诺要在2000年完工的工程，对现在的政府看来真是不屑。
另一位陪同菲玲曾经在安徽师大留学，讲颇为流利的中文，身材敦实，但绝对可以算美艳时尚，充满自信，每一天都会换一身艳丽的装扮，从头巾、墨镜、仔裤、手袋到首饰，是虔诚的穆斯林，在最后一天给我们讲了古兰经的起源、穆斯林的习俗和信仰、伊斯兰教、基督教与犹太教的纠葛，引导着我们从全新的角度来看待阿拉伯世界与美国的纷争，让我这个对中东问题无知到家的人终于开始尝试了解此间的历史，尝试从另一个角度理解伊斯兰这个对我而言曾经极度陌生的宗教、理解阿拉伯这个对我同样陌生的世界。
古老的埃及，也许正如古老的中国，在不断新生，新生的速度永远会超乎人们的想象，正如我们的陪同评论曰我们这批人是他们见过得最不像中国人的中国人，可能是因为我们拒绝吃中国菜，一定要吃本地菜，几乎都讲英文，穿时尚的运动服装、没带方便面，没带风油精，对本地的文化和风俗极为好奇，问许多问题，到处要求上网。这也许是最普遍的中国都市年轻人，而这对于遥远的埃及这样的中国形象依然是新鲜的，正如一个开放的埃及在我的眼中。
